近日，“上清華，變白富美”成為網上熱門話題，一些清華女生曬出自己剛入學和將畢業的對比照片，網友評價稱“上完大學，變成‘女神’了”。清華大學招生辦官方微博也轉發了這次曬照片活動，在高考錄取季即將到來之際，此舉被網友質疑為借曬照片大做“招生廣告”。對此，清華大學招生辦回應稱，“上清華，變白富美”成為一個熱議話題已遠遠超出其本意，惡意揣測更是不必。（《新京報》6月17日）

　　哪怕這是一場事先張揚的秀，對于清華大學來說也無可指責。作為國內重點大學，清華能放下身段“賣萌”，總比以往那種刻板無趣的“高大上”面目更為可親，更接地氣。而這也幾乎成為近年來各高校的潮流，類似于“我在XX大學等你”的萌妹子宣傳照、大學校長脫口激情演講等現象，都說明高校正在悄然從以往坐等考生爭搶的賣方市場，轉變為通過多元化途徑爭取優秀考生的買方市場，這一現象總體來說值得肯定與鼓勵，它體現了高校試圖改進文風、改變形象、主動貼近民眾的努力。

　　不過，雖然高校“賣萌”風格親切、形式可愛，措辭委婉含蓄又不失幽默，予人可親可敬之感，但也要分清場合。畢竟，高校的主要社會價值還在于其崇尚學術本位，為年輕學子創造更加開放、自由的發展和創新空間，為傳道授業提供更能激發師生智慧與主動性的土壤，公眾更為看重后者帶給學子們的一些新變化、新風向。

　　其實更重要的還是轉變現行的高等教育模式，在教育創新與尊重學術發展規律上下功夫，徹底扭轉以往部分高校乃至高等教育滯后于時代發展、長期停留于應試模式的局面。近年不斷曝出的高校丑聞，如副校長抄襲、招生處長腐敗案等，更造成了公眾對于高校改革停滯不前甚至有倒退之嫌的質疑。因此，只有當高校改革有了更多實質性動作，在學術本位、教授自治等社會疾呼多年的改革領域有了質的突破，與世界先進高校和學術標準進一步接軌，高校新形象才能自然而然地被公眾所接受。

　　反之，如果只是在招生廣告中一味賣萌，而不觸及問題要害，那么，即便一時能博得眾多生源的眼球，最終還是會讓公眾產生審美疲勞，而且不適當的“賣萌”還會引發公眾反感。

　　高校“賣萌”現象的產生本身就是與時俱進的產物，而與時俱進思維和創新精神恰恰是目前眾多高校所缺乏的。如果不能發揮這種與時俱進的“精神”，以人為本，切實推進教育改革，高校即便一天到晚使用“有木有”、“親”這些網絡語言，也無法獲得公眾的真正認同。（畢舸）